Creamart® — бренд сливок для профессиональной гастрономии: ресторанов, кофеен, кондитерских и food-проектов. Мы разработали брендинг и айдентику, чтобы собрать вокруг существующей упаковки цельную визуальную систему для digital, презентаций и B2B-коммуникации.
Клиент: Creamart®, торговая группа «Союз»
Ниша: FMCG / продукты питания
Услуги: брендинг, айдентика, редизайн
Формат: развитие существующего визуального образа
Ниша: FMCG / продукты питания
Услуги: брендинг, айдентика, редизайн
Формат: развитие существующего визуального образа
Контекст проекта
Creamart® работает в категории профессиональных продуктов для гастрономии. Это не импульсная покупка с полки, а продукт, который выбирают через опыт: как сливки ведут себя в работе, насколько стабилен результат, удобно ли использовать продукт в ежедневных процессах кухни.
Основная аудитория бренда — повара, кондитеры, закупщики, кофейни, рестораны и food-проекты. Для них визуальный стиль должен быть не декоративным, а убедительным: он помогает считать качество продукта, профессиональность компании и надёжность поставщика.
Поэтому для Creamart® было важно создать айдентику, которая поддерживает профессиональный образ бренда и помогает ему уверенно выглядеть в B2B-коммуникации.
Основная аудитория бренда — повара, кондитеры, закупщики, кофейни, рестораны и food-проекты. Для них визуальный стиль должен быть не декоративным, а убедительным: он помогает считать качество продукта, профессиональность компании и надёжность поставщика.
Поэтому для Creamart® было важно создать айдентику, которая поддерживает профессиональный образ бренда и помогает ему уверенно выглядеть в B2B-коммуникации.
Задача и ограничения
Creamart® долгое время существовал как обычный продукт внутри общей линейки компании — без брендинга, позиционирования и самостоятельной коммуникации. У продукта была только упаковка, но отсутствовал цельный визуальный образ, система подачи и понимание собственной роли на рынке.
В 2025 году компания приняла решение развивать Creamart как отдельный бренд и занять нишу в HoReCa-сегменте. Перед нами стояла задача создать для продукта полноценную идентичность: сформировать позиционирование, визуальный образ и систему коммуникации, способную вывести Creamart® на уровень профессионального бренда.
Компании было важно:
— сформировать новый образ бренда для HoReCa
— повысить узнаваемость продукта
— подготовить бренд к профессиональной среде и отраслевым мероприятиям
— создать основу для digital- и офлайн-коммуникации
— вывести продукт в более сильную конкурентную позицию внутри рынка
В 2025 году компания приняла решение развивать Creamart как отдельный бренд и занять нишу в HoReCa-сегменте. Перед нами стояла задача создать для продукта полноценную идентичность: сформировать позиционирование, визуальный образ и систему коммуникации, способную вывести Creamart® на уровень профессионального бренда.
Компании было важно:
— сформировать новый образ бренда для HoReCa
— повысить узнаваемость продукта
— подготовить бренд к профессиональной среде и отраслевым мероприятиям
— создать основу для digital- и офлайн-коммуникации
— вывести продукт в более сильную конкурентную позицию внутри рынка
Исследование и выводы
Мы изучили визуальную среду брендов молочной продукции и профессиональных ингредиентов для HoReCa. В этой категории часто встречаются два полюса: стерильная продуктовая подача без характера или слишком бытовые образы, которые хуже работают для профессиональной аудитории.
Для Creamart® было важно найти баланс: сохранить ощущение чистоты и качества, но добавить больше характера, точности и визуальной гибкости.
Для Creamart® было важно найти баланс: сохранить ощущение чистоты и качества, но добавить больше характера, точности и визуальной гибкости.
Решение и результат
В основу фирменного стиля Creamart® легла идея профессионального продукта, который раскрывается через процесс. Для повара сливки — не просто ингредиент, а рабочий инструмент: они взбиваются, смешиваются, держат форму, становятся частью блюда.
Поэтому визуальная система строится вокруг тактильности, чистоты, движения и ощущения настоящей работы с продуктом. Важную роль играет графический язык: процесс, движение сливок, изменение текстур. Такой подход помогает говорить с профессиональной аудиторией на её языке — через действие, фактуру и результат.
В результате бренд получил визуальную систему, которая расширяет существующий образ и делает коммуникацию более цельной. Айдентика помогает Creamart® увереннее выглядеть в B2B-среде и создаёт основу для дальнейшего развития.
После запуска обновлённого визуального образа Creamart® начал активно внедряться в профессиональную среду, выставочную коммуникацию и разработали новый сайт на основе фирменного стиля.
Поэтому визуальная система строится вокруг тактильности, чистоты, движения и ощущения настоящей работы с продуктом. Важную роль играет графический язык: процесс, движение сливок, изменение текстур. Такой подход помогает говорить с профессиональной аудиторией на её языке — через действие, фактуру и результат.
В результате бренд получил визуальную систему, которая расширяет существующий образ и делает коммуникацию более цельной. Айдентика помогает Creamart® увереннее выглядеть в B2B-среде и создаёт основу для дальнейшего развития.
После запуска обновлённого визуального образа Creamart® начал активно внедряться в профессиональную среду, выставочную коммуникацию и разработали новый сайт на основе фирменного стиля.
Подход и вывод
В каждом проекте мы смотрим на дизайн как на возможность усилить образ компании: точнее показать её уровень, характер, амбиции и отношение к своему продукту.
Фирменный стиль, сайт или упаковка становятся частью общей системы бренда. Они помогают компании звучать цельно в разных точках контакта: от первого визуального впечатления до презентаций, коммуникации, продаж и ежедневного контакта с аудиторией.
Мы соединяем стратегию, визуальную культуру и прикладной дизайн, чтобы бренд мог расти, масштабироваться и выглядеть убедительно там, где его видят клиенты, партнёры и рынок.
Фирменный стиль, сайт или упаковка становятся частью общей системы бренда. Они помогают компании звучать цельно в разных точках контакта: от первого визуального впечатления до презентаций, коммуникации, продаж и ежедневного контакта с аудиторией.
Мы соединяем стратегию, визуальную культуру и прикладной дизайн, чтобы бренд мог расти, масштабироваться и выглядеть убедительно там, где его видят клиенты, партнёры и рынок.
