В мире дизайна и брендинга термины «брендбук» и «гайдлайн фирменного стиля» часто используются как синонимы, но на самом деле они представляют разные концепции и выполняют разные функции. Давайте разберемся в этом.
Брендбук (Brandbook)
Брендбук, иногда также называемый стайлгайдом (style guide), является комплексным документом, который содержит все необходимые инструкции и рекомендации по использованию брендовых элементов компании. Он служит своего рода «руководством пользователя» для сотрудников и сторонних исполнителей, помогая им соблюдать единые стандарты и поддерживать консистентность бренда во всех его проявлениях.
Что включает в себя брендбук? Он обычно содержит следующие разделы:
Что включает в себя брендбук? Он обычно содержит следующие разделы:
Бренд платформа:
Исследование бренда. Краткое и емкое описание главной идеи бренда. Стратегическое позиционирование: почему потребитель купит товар или закажет услугу в этой компании. Бренд-платформа: Сущность, миссия и ценности, характер, позиционирование, функциональные и эмоциональные преимущества, характер, атрибуты, RTB (причины верить).
Логотипы и графические элементы:
здесь указывается различные варианты использования логотипа, его цветовые варианты, пропорции и отступы, а также другие графические элементы, такие как иконки и пиктограммы.
Цветовая палитра:
описываются основные и дополнительные цвета бренда, их значения в форматах RGB, CMYK и HEX, а также рекомендации по их использованию.
Шрифты:
указываются основные и дополнительные шрифты бренда, их названия, размеры, стили и примеры использования.
Типографика:
здесь определяются стандарты по оформлению текста, такие как выравнивание, отступы, межстрочный интервал и др.
Фотографии и графика:
рекомендации по стилю фотографий и другой графической информации, которые соответствуют бренду.
Примеры применения:
описание основных платформ, на которых предполагается использование бренда, и специфичные требования к его адаптации для каждой платформы.
Гайдлайн Фирменного Стиля (Guideline)
Гайдлайн фирменного стиля (corporate identity guidelines) - это более узкоспециализированное руководство, которое фокусируется на описании ключевых аспектов визуальной идентичности бренда. Он представляет собой часть брендбука, но более углубленно затрагивает детали создания и использования графических элементов.
Основное отличие гайдлайна фирменного стиля от брендбука заключается в том, что он обычно включает в себя более подробные технические спецификации и инструкции по созданию конкретных элементов бренда.
В гайдлайне фирменного стиля вы можете найти следующее:
Основное отличие гайдлайна фирменного стиля от брендбука заключается в том, что он обычно включает в себя более подробные технические спецификации и инструкции по созданию конкретных элементов бренда.
В гайдлайне фирменного стиля вы можете найти следующее:
Типографические правила:
подробное описание используемых шрифтов, их стилей, размеров и прочих характеристик.
Рекламные материалы:
инструкции по созданию различных видов рекламных материалов, таких как баннеры, буклеты, объявления и т. д.
Упаковка продукции:
правила и рекомендации по созданию дизайна упаковки товаров с использованием брендовых элементов.
Оформление мероприятий:
инструкции по созданию декораций, брендированию мероприятий и выставочных стендов.
Примеры использования:
как и в брендбуке, здесь приводятся примеры правильного и неправильного использования брендовых элементов.
